Καμπάνια της Gilead Sciences κατά του στιγματισμού ατόμων με HIV

 «Δυστυχώς γι’ αυτούς που δείχνουν δεν υπάρχει θεραπεία. Ευτυχώς για τον HIV υπάρχει θεραπεία» είναι το μήνυμα της νέας  καμπάνιας της  Gilead Sciences Ελλάδας για την Παγκόσμια Ημέρα AIDS. Στόχος της καμπάνιας είναι να αποδομήσει τα κοινωνικά στερεότυπα και προβάλλει την αναγκαιότητα σωστής ενημέρωσης για τον HIV.

Με μια νέα προσέγγιση η καμπάνια αντί να επικεντρώνεται σε όσους χρειάζονται θεραπεία για τον HIV, στρέφει το βλέμμα προς αυτούς που συνεχίζουν να στιγματίζουν και να απομονώνουν τους ανθρώπους που ζουν με τον ιό. Το κεντρικό μήνυμα απευθύνεται σε εκείνους «που δείχνουν με το δάχτυλο», υπογραμμίζοντας ότι το στίγμα και οι διακρίσεις είναι το πραγματικό εμπόδιο στη μάχη κατά του HIV.

Έμφαση δίνεται στο γεγονός ότι η  εξέλιξη της ιατρικής έχει καταστήσει την λοίμωξη από τον HIV σε διαχειρίσιμη χρόνια πάθηση. Ωστόσο, η στάση της κοινωνίας παραμένει παγιωμένη στιγματίζοντας τα άτομα που ζουν με τον ιό. Τα στερεότυπα και οι προκαταλήψεις εναντίον του HIV επιμένουν, ενώ τα άτομα με HIV λαμβάνουν αποτελεσματική θεραπεία και  μπορούν να ζήσουν μία μακρά και φυσιολογική ζωή. Χάρη στην θεραπεία τους, τα άτομα με HIV διατηρούν κατεσταλμένο τον ιό στο αίμα (μη ανιχνεύσιμο, Undetectable) και έτσι να μη μεταδίδουν τον ιό στους σεξουαλικούς τους συντρόφους (Untransmittable), διαμορφώνοντας την εξίσωση U=U.

Τροφή για σκέψη

Οι πρωτοβουλίες της Gilead αποσκοπούν να αφυπνίσουν το κοινό, να αντιμετωπίσουν τον φόβο και την άγνοια. Η Gilead επιστρατεύει έναν καυστικό και προκλητικό τόνο για να προσελκύσει την προσοχή και να τονίσει πως η πραγματική πρόοδος βρίσκεται στην θεραπεία και την αποδοχή. Επιδίωξη της καμπάνιας είναι να υπενθυμίσει στο κοινό ότι η HIV  λοίμωξη είναι μια διαχειρίσιμη χρόνια πάθηση.

Ενδεικτικό είναι πως σύμφωνα με πανελλαδική έρευνα της Metron Analysis για τη Gilead Sciences Ελλάδος (Οκτώβριος 2021), 1 στους 3 Έλληνες εξακολουθεί να βλέπει τα άτομα με HIV ως «κίνδυνο για την κοινωνία», ενώ το 68% των πολιτών δηλώνει ότι δεν θα έκανε σχέση με κάποιον που ζει με τον ιό.

Με αφορμή την έναρξη της καμπάνιας ο  γενικός διευθυντής της Gilead Sciences Ελλάδας, Κύπρου και των European Distributor Markets Σάββας Χαραλαμπίδης σημείωσε ότι «στην Gilead, το στίγμα γύρω από τον HIV είναι κάτι που μας προβληματίζει ιδιαίτερα. Και γι’ αυτό το αντιμετωπίζουμε με ευθύτητα. Η φετινή μας καμπάνια φέρνει την κοινωνία αντιμέτωπη με τον ίδιο της τον εαυτό, λέγοντας τη σκληρή αλήθεια που έπρεπε να αναδειχθεί: Το πρόβλημα δεν είναι ο HIV, αλλά η κοινωνική προκατάληψη. Ενώ η πρόοδος της ιατρικής έχει μετατρέψει τον HIV σε μια διαχειρίσιμη κατάσταση, το στίγμα παραμένει, αγκυλωμένο σε αντιλήψεις του μακρινού παρελθόντος. Για όσους επιμένουν λοιπόν να στιγματίζουν, η καμπάνια μας απαντά χωρίς περιστροφές – ήρθε η ώρα να πάψουν να ‘δείχνουν’! Γιατί το στίγμα δεν είναι απλώς ένα κοινωνικό πρόβλημα – είναι ένας «τοίχος» που πρέπει να γκρεμίσουμε. Στόχος μας είναι να σπάσουμε τα στερεότυπα και να δείξουμε τον δρόμο της ενημέρωσης – αφήνοντας πίσω τις προκαταλήψεις και τον φόβο από άγνοια».

 Αξίζει να σημειωθεί ότι η φετινή καμπάνια της Gilead υλοποιείται σε συνεργασία με την Ελληνική Εταιρεία Μελέτης & Αντιμετώπισης του AID και τον Σύλλογο Οροθετικών Ελλάδος «Θετική Φωνή».